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Quasi tutti hanno sentito parlare di Lego. Ci sono più minifigure Lego nel mondo di quante siano le persone. In realtà, ci sono circa 65 pezzi di Lego per ogni persona al mondo. Accanto a Hasbro e Mattel, Lego è l'azienda di giocattoli in più rapida crescita al mondo. Diamine, Lego è ancora il più grande produttore al mondo di pneumatici in gomma (più di 300 milioni realizzati ogni anno)! Anche se è ancora all'inizio dell'anno per i numeri di vendita grezzi per il 2013, il 2012 ha visto Lego portare a nord di $ 750 milioni. Tuttavia, le cose non sono sempre state così allegre per gli adorabili produttori di mattoni danesi. Nel 2004, l'intera azienda ha quasi presentato istanza di fallimento.
Come è andata così male?
Alla fine degli anni '90, Lego vide un afflusso di vendite quando rilanciava la loro licenza con Guerre stellari per accompagnare la trilogia del prequel che uscirà negli anni successivi. Hanno anche firmato un accordo per produrre Harry Potter imposta pure. Le vendite iniziali per i set erano in piena espansione per le estati che i film uscivano, ma declinate pesantemente negli anni in cui non sono stati rilasciati film. Inoltre, Lego aveva una politica di proprietà, piuttosto che affittare tutti i suoi edifici in tutto il mondo, e stava spingendo per un mercato globale dei loro prodotti. Questo includeva abbigliamento e mobili; essenzialmente un modo di vivere.
Avevano anche una notevole quantità di denaro legata alla produzione interna di videogiochi. Molti soldi. Quando hanno riportato per la prima volta le perdite nel 2002, ci sono stati rumori di una riorganizzazione delle strategie chiave di Lego. Le corporazioni private iniziarono a sentire l'odore dell'amico nell'acqua e la pressione fu presa per la Lego per dimostrare che poteva raddrizzare la nave. Le voci di Hasbro e Mattel che cercavano di comprare Lego iniziarono a emergere e c'erano domande se il Lego sarebbe sopravvissuto. Queste preoccupazioni sono cresciute in modo esponenziale quando alla fine del 2003 la Lego ha registrato perdite di quasi $ 1 miliardo. Questo è con un "B."
Come sopravvive Lego
La massiccia ristrutturazione e uno sguardo intenso verso l'interno hanno visto Lego tornare a ciò che li ha resi così popolari in primo luogo. Il semplice fatto di mettere ogni nuovo prodotto sullo scaffale ogni anno non funzionava più. Lego si è liberato di ogni parte non essenziale della propria azienda e si concentrava esclusivamente sull'innovazione e sulla produzione di nuovi prodotti di qualità. Milioni di persone vengono ora immessi nel marketing e nella ricerca prima ancora che venga prodotto un nuovo set. Una grande parte del cambiamento è stata la vendita della divisione dei videogiochi da parte di Lego, che ha optato per gli sviluppatori esterni che creano giochi con le licenze appropriate.
Tutte queste cose riducono i loro costi abbastanza da vederli pian piano cominciare ad uscire dal loro debito. Stranamente, tuttavia, le vendite consistenti da parte dei loro videogiochi sviluppati da terze parti hanno avuto un impatto enorme sul turn-around. Il gioco che ha avuto l'impatto più immediato? 2005 di Lego Star Wars: il videogioco. sebbene il Harry Potter giochi erano stati rilasciati anni prima, il rilascio di La vendetta dei Sith ha visto i fan volere qualcosa su cui potrebbero mettere le mani. Lego ha visto il successo continuato negli anni successivi con più Guerre stellari, Indiana Jones, Batman, Il Signore degli Anelli e Marvel Super Heroes Giochi. Tutti questi giochi hanno venduto collettivamente oltre 50 milioni di copie e sono stati considerati giochi di qualità nel settore. Inoltre, quei giochi sfruttati in un mercato precedentemente inutilizzato per Lego, i giocatori.
Con uno stormo di nuove persone che ora entrano nei negozi per acquistare set basati sui videogiochi che avevano giocato, Lego ha trovato nuova vita e viene ancora supportato da loro oggi. Guardando verso l'interno, sono stati in grado di vedere ciò di cui avevano bisogno di cambiare e come avrebbero potuto utilizzare meglio le loro risorse. In modo intelligente, non si sono liberati del settore dei giochi, ma piuttosto che le persone che ne sapevano di più prendessero le decisioni importanti. E tutti noi abbiamo beneficiato di questo.
E mai uno a riposo sugli allori, Lego ha già annunciato piani per a Lego: Lo Hobbit gioco previsto per uscire entro la fine dell'anno. Aspettatevi che faccia così come le sue controparti LotR e abbia un gioco per tutti i film che vengono rilasciati.
Cosa significa questo per il futuro?
Il successo Giochi Tt ha avuto con tutti i loro giochi Lego con licenza non è scioccante, ma è comunque divertente che una parte della loro azienda che Lego ha visto per la prima volta come una responsabilità è diventata una grande ragione per la loro riemersione nel mercato dei giocattoli oltre ad essere un punto fermo di esso andando avanti. I giocatori sono un gruppo di persone eclettiche e ben versate e sono ovviamente dei nerd e molti sono collezionisti. Molti di loro (noi) amano possedere tutto ciò che possiamo associato a un gioco che amiamo. Il fatto che in questo caso gli extra extra siano piccoli mattoncini di plastica che possiamo prendere per fare quello che vogliamo è solo un fantastico bonus.
Non è troppo sorprendente che i giochi abbiano finito per fare altrettanto bene, ma penso che parli dell'influenza che noi, come comunità, possiamo avere in settori completamente diversi. Per non dire che siamo l'unica ragione per cui Lego esiste ancora oggi nella sua forma attuale, ma si può essere certi che i giocatori hanno avuto un ruolo significativo. Mentre l'industria dei videogiochi cresce e più franchising stanno realizzando la potente macchina che può essere videogiochi, è finalmente rinfrescante vedere altri settori, e in una certa misura il consumatore "comune" ci mostra il rispetto che credo meritiamo.
Quindi, la prossima volta che passi davanti a un negozio di Lego o vedi un set in pezzi nel tuo armadio, sei orgoglioso del fatto che se hai acquistato o giocato a un videogioco Lego negli ultimi 10 anni, sei direttamente responsabile del salvataggio di un società da molti miliardi di dollari. E non hai ancora suonato nessuno di loro, cosa stai aspettando?
