All'inizio di questa settimana, Sony ha rivelato il prezzo per la console di nuova generazione della PS4, il prezzo al dettaglio di $ 399 ha fatto esplodere il pubblico e ha scatenato un diluvio di preordini su Amazon e Blockbuster.
La luce di Xbox One si è attenuata quando il pubblico ha applaudito con passione, non solo per il prezzo ma anche per le politiche favorevoli per il consumatore (nessun gioco usato DRM, nessuna autenticazione di gioco on-line). Il timore che sia la Xbox One che la PS4 avrebbero avuto una qualche forma di DRM di giochi usati e che Microsoft e Sony fossero in combutta con gli editori di terze parti per abbattere il mercato secondario era un malessere che si attardava tra i giocatori. Dopo la conferenza stampa di Sony, le nostre menti sono state messe a loro agio sapendo che la Sony non avrebbe cercato di dettare ciò che possiamo e non possiamo fare con i nostri giochi.
Redditività? A nessuno importava, eravamo tutti contenti dei risultati, $ 399, un prezzo ragionevole per una console che rappresenta la libertà invece di una catena digitale. Mentre la gente usciva dalla sala conferenze, Internet veniva bombardato da messaggi positivi e dichiarazioni audaci "La PS4 ha vinto la guerra della console"; ma ora che la polvere si è calmata penso che sia il momento di porre la domanda. $ 399 è troppo basso per il bene di Sony? La PS4 sarà redditizia il primo giorno?
Sony ha sottolineato il fatto che la divisione PlayStation deve essere redditizia; non possono vendere nulla in perdita n questa generazione di hardware a causa della fragile struttura finanziaria di Sony. Normalmente i produttori di console fissano un prezzo inferiore al costo effettivo di produzione, non solo nel tentativo di ridurre la concorrenza, ma anche di facilitare il periodo di transizione da una generazione all'altra, solo dopo che la nuova console ha radunato un numero ragionevole di utenti e riunisce un quote di mercato decenti per attirare gli editori di terze parti possono aspettarsi di trarre un profitto dalle licenze di software (giochi).
Ma questa volta Sony ha preso una strada diversa, una più rischiosa, eppure sono venute fuori, hanno un hardware leggermente più potente di Microsoft e secondo Michael Pachter, Sony sta quasi certamente ricavando un profitto dal prezzo di $ 399 punto che, a proposito, è $ 100 inferiore a quello di Xbox One.
L'analista di Wedbush Morgan, Michael Pachter
"Penso che stiano quasi certamente facendo un profitto lì. Un prezzo di $ 399 al dettaglio è di circa $ 370-375 al prezzo all'ingrosso ... la nostra somma sui costi dei materiali è di circa $ 325, quindi penso che facciano un po 'di soldi, $ 25-55. E penso che Sony debba realizzare un profitto, la società non sta facendo bene finanziariamente, non credo che ci sarebbe alcuna tolleranza internamente a vendere qualcosa in perdita ".
I consumatori e la stampa hanno reagito positivamente al prezzo del nuovo sistema che venderà al dettaglio per $ 399 negli Stati Uniti e £ 349 nel Regno Unito. Tuttavia, le parti interessate sembrano essere preoccupate per il prezzo e se Sony subirà una perdita.
Fergal Gara, MD britannico di Sony, ha spiegato: "Non c'è motivo di guardare la console da sola: PlayStation sarà un business redditizio? Deve esserlo e intende essere un business redditizio per il prossimo anno."
"Il bilanciamento di tutto ciò che facciamo, sia che si tratti della console, del software, degli accessori o del business digitale, tutto deve essere redditizio e ci aspettiamo che sia proficuo a breve e medio termine".
L'anno scorso i profitti di Sony hanno subito un'immersione netta con profitti che sono crollati da $ 310 milioni a $ 18 milioni; di conseguenza l'azienda ha ridotto i margini di profitto attesi dall'8% al 2%.
Per quanto riguarda la conferenza di Sony, Gara ha dichiarato che:
"Bisogna colpire la combinazione di prezzo e prestazioni al potere: sono contento della potenza per chilo che abbiamo consegnato, in realtà è una macchina molto potente, costruita senza compromessi per uno scopo sopra tutti gli altri. e le prestazioni intorno ai giochi sono al centro e al centro: è stato uno sforzo ponderato per sette anni, non una decisione azzardata negli ultimi giorni e settimane ".
La competizione non è ancora finita. In realtà, questo è solo l'inizio. Puoi star certo che Microsoft farà tutto ciò che è in loro potere per acquisire una grande quota di mercato, semplicemente non sappiamo quale sarà il loro prossimo passo.
Un altro problema è il prezzo dei giochi, quando viene chiesto se i titoli del primo partito vedranno aumentare i loro prezzi, Gara ha detto:
"Non abbiamo ancora annunciato i nostri prezzi, lo stiamo ancora osservando, penseremo esattamente a dove sedersi. Aspettiamo che i giochi premium abbiano un prezzo abbastanza alto, ma aspettatevi molto di più tra. Avremo tutta la gamma di giochi sia in termini di contenuti che di prezzo "
Sono convinto che i giochi AAA verranno lanciati allo stesso prezzo di $ 60 durante il primo anno, ma mentre ci spostiamo ulteriormente nel nuovo ciclo credo che i prezzi aumenteranno probabilmente a causa del fatto che gli editori cercheranno di aumentare le entrate medie per utente tramite DLC e micro-transazioni che potrebbero aggiungere fino a $ 80- $ 90 per titolo.