Ogni pochi giorni ricevo email da e-rewards.net che mi invitano a partecipare a sondaggi sui consumatori. Di solito, mi prendono circa 15 o 20 minuti mentre io diligentemente compilo i pulsanti di scelta del mio accordo con una dichiarazione su una scala da 1 a 5. È piuttosto noioso, ma occasionalmente mi dà dei buoni risultati. Perché sono così noiosi, in genere mi piace lasciarli ammucchiare e completare una manciata di loro alla volta.
Oggi ho ricevuto un invito a partecipare a un 'sondaggio sul cibo'. Dato che non stavo facendo molto, ho deciso di passare un po 'di tempo. Quando ho cliccato sul link, sono rimasto piacevolmente sorpreso.
Invece della tipica schermata "inserisci la tua età" che di solito avvia un questionario di ricerca, mi è stata presentata una schermata di creazione del personaggio. Mi ha chiesto di scegliere il mio genere, il nome, l'abbigliamento e persino l'acconciatura. Certamente non è stata la creazione di un personaggio di Skyrim, ma sono stato piuttosto intrattenuto dalle scelte che mi sono state offerte.
Il mio personaggio è stato quindi ficcato in una casa virtuale chiamata Playspondent ™ Playhouse, dove mi è stato assegnato il compito di creare un nuovo prodotto. Senza essere troppo confuso nei dettagli delle opinioni dei consumatori che mi è stato chiesto di produrre, posso dire con assoluta certezza che sono stato significativamente più investito in questo processo di quanto non abbia mai stato nella ricerca di mercato. Mi è stata concessa l'opportunità di costruire un mondo virtuale in cui potevo immaginare di usare il prodotto che mi era stato chiesto di progettare.
LA SCIENZA DEL DIVERTIMENTO
Penso che ci sia un potenziale enormemente non sfruttato nell'uso dei videogiochi per dedurre il mondo che ci circonda. Sono state condotte ricerche eccezionali su come i videogiochi aiutano a migliorare la vita dei pazienti, a ricercare una cura per l'AIDS e a riprogrammare il cervello umano, quindi è ovvio che possono aiutare a migliorare la vita in così tanti modi nuovi ed entusiasmanti.
Mentre i benefici dell'uso dei videogiochi per aiutare la ricerca di mercato potrebbero sembrare un po 'insidiosi (immagino che una popolazione molto piccola di persone trovi pubblicità poco più di un fastidio), sembra che circa la metà degli obiettivi di Research Through Gaming sia generare più ricerca accurata, ma anche per rendere la ricerca più divertente. Dal loro sito web, Research Through Gaming spiega la scienza alla base della "Fun Theory":
Nel 2009, nella stazione di Odenplan a Stoccolma, qualcuno ha avuto l'idea di trasformare una rampa di scale, situata accanto a una scala mobile ascendente, in un pianoforte gigante. Sembra pazzesco vero? È stato chiamato "Fun Theory", coniato dai creatori dell'esperimento, Volkswagen. Il risultato è stato che il 66% di persone in più ha utilizzato le scale rispetto alla scala mobile. I giochi di ricerca offrono a noi e ai nostri intervistati la possibilità di divertirsi un po 'allo stesso modo di Volkswagen con il pianoforte gigante.
Video: Il miglior strumento di perdita di peso del passato, uh ... per sempre.
Research Through Gaming spera di combattere il calo del tasso di risposta per cose come le ricerche di mercato rendendole più, beh ... tollerabili. Il modo in cui lo guardo, in un periodo di ridotta attenzione e un maggiore desiderio di ricompensa, aziende come Research Through Gaming stanno semplicemente portando tecniche di ricerca leggermente antiquate nel 21 ° secolo. Il loro sito web ospita diversi documenti che illustrano da dove proviene Research Through Gaming - e dove sta andando.
I giochi sono diventati una parte enorme delle nostre vite. Giochiamo a giochi sui social network, sui nostri telefoni e ci prendiamo persino del tempo per usare una console per giocare. Usiamo persino i giochi per simulare procedure mediche, voli, condurre corsi di formazione all'interno di aziende e altro ancora.
Non potrei essere più entusiasta di trovare opportunità di ricerca simili basate sul gioco nella mia casella di posta elettronica in futuro. Forse alcuni fantasiosi sviluppatori accederanno al progetto e sarò in grado di creare un Nord o Redguard nei miei prossimi sondaggi di ricerca.