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- Si sarebbe immaginato molto male, a quanto pare.
- Mehdi ha accennato alla possibilità di rendere disponibili i dati di Xbox per scopi di marketing.
- Perché è rivoluzionario?
Si, seriamente.
È stato meno di un settimana poiché i commenti di uno dei bigwigs del marketing di Microsoft ci hanno assicurato che tutta la compagnia non avrebbe abusato delle capacità tecniche di Kinect per scopi pubblicitari o di marketing. Non era rassicurante - era vago, e includeva rinunce per consentire a Microsoft di ignorare completamente tutte le promesse fatte con le più deboli giustificazioni, ma erano ancora commenti di un direttore nel reparto Pianificazione e Marketing di Microsoft, quindi uno avrebbe immaginato sarebbero stati presi con un certo grado di serietà da almeno la stessa Microsoft.
Si sarebbe immaginato molto male, a quanto pare.
Yusuf Mehdi è stato relatore all'Association of National Advertisers Master of Marketing Conference il quinto di questo mese. Mentre una citazione confermata non è ancora arrivata a Internet, il discorso di Mehdi stava spiegando i concetti di "gamification" della pubblicità.Questo argomento non è particolarmente sorprendente dato l'interesse di Microsoft per la loro idea NUAd di pubblicità interattiva, non importa quanto suona come annunci pop-up su Internet, ma ciò che ha sorpreso è stata la bomba che si dice abbia lasciato cadere attraverso il suo discorso.
Mehdi ha accennato alla possibilità di rendere disponibili i dati di Xbox per scopi di marketing.
Considerando come questa sia stata una delle cose principali che Microsoft ha assicurato ai suoi utenti per mesi, che i loro dati personali saranno mantenuti riservati, la volontà di suggerimento alla possibilità che tutte queste informazioni vengano condivise a scopi pubblicitari è un grosso problema per tutte le ragioni sbagliate.
La citazione attribuita a Mehdi da un marketer anonimo dalla conferenza è, se accurato, decisamente agghiacciante alla luce delle promesse di Microsoft.
Stiamo provando a collegare il mondo tra online e offline ... Questo è un po 'un santo graal in termini di come comprendi il consumatore in questi 360 gradi della loro vita. Abbiamo una posizione piuttosto unica in Microsoft per quello che facciamo con il digitale, e sempre di più con la televisione a causa di Xbox. Siamo all'inizio, ma stiamo iniziando a metterlo insieme in un modo unificante, e speriamo che a un certo punto possiamo iniziare a offrire questo agli inserzionisti in generale.
Cerchiamo di essere ragionevoli prima e irragionevoli. Mehdi ha assolutamente ragione affermando che Microsoft si trova in una posizione unica in termini di potenziali dati pubblicitari. Xbox 360 è stato costantemente spinto verso requisiti completamente online, richiedendo una connessione per molti servizi e per l'utilizzo dei DLC più acquistati per incentivare. Xbox One era originariamente concepito per essere efficacemente connesso alla connessione, con i brevetti in atto per utilizzare il Kinect, allora richiesto, per utilizzare i dati visivi per adattare la pubblicità a specifici utenti e stati d'animo.
Queste console fare avere accesso a dati che rivoluzionerebbero istantaneamente la pubblicità e il marketing in modi tremendi, e sarebbe sciocco non aspettarsi che le menti di quel settore si entusiasmino per le possibilità.
Perché è rivoluzionario?
Per la stessa identica ragione è orribile: è una diretta invasione della privacy su una scala mai vista prima. Non è stato considerato perché nessuno lo permetterebbe. Microsoft avrà accesso diretto agli stati d'animo privati e alle attività di milioni di persone, tra cui molte persone che non hanno dato loro denaro e non hanno firmato nulla ma hanno condiviso una casa con qualcuno che ha acquistato una console Microsoft.
Solo poche persone accetterebbero volentieri una società di marketing mettendo una videocamera e un microfono nel loro salotto, ma questo è esattamente ciò che Microsoft sta facendo sotto le spoglie di una console di gioco. Le ripetute assicurazioni da parte loro non hanno avuto alcun effetto evidente sulla loro volontà di condividere la potenziale monetizzazione con i rappresentanti di marketing, che dipingono un'immagine inquietante di una società così sprezzante nei confronti dei suoi utenti che si aspetta onestamente di fare tutto ciò che vuole con le scuse più sciocche.
La parte più terrificante di questa cosa? Potrebbero davvero farla franca, almeno a breve termine.
Onestamente, Microsoft, almeno ha abbastanza rispetto per quelli di noi che in realtà guardano per essere più creativi nella tua doppia conversazione aziendale piuttosto che impegnarsi in letterale doppio linguaggio.