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Evony è tornato di nuovo sotto i riflettori dei media con il suo recente spot televisivo Superbowl, e il merito del credito è dovuto ai suoi grandi valori di produzione e alle celebrità di lista che hanno realizzato un pezzo di pubblicità molto impressionante ed epico. Con stelle come Jeffrey Dean Morgan (Il morto che cammina), Aaron Eckhart (Il ritorno del cavaliere oscuro), Fan Bingbing (X-Men: Giorni di un futuro passato) portando volti riconoscibili alla campagna. Con il prezzo medio di $ 5 milioni per un annuncio di 30 secondi durante il Superbowl e la produzione da molti milioni di dollari che è pianificata per coprire altri 11 episodi durante tutto l'anno, gli sviluppatori Top Games US stanno certamente mettendo tutto in "The Battle of Evony "campagna pubblicitaria.
Avere celebrità famose che promuovono un prodotto non è una novità nella pubblicità, ma non si vedono spesso annunci con una scala tanto grande come quella e attirando attori molto conosciuti e rispettabili non avrebbe potuto essere economico. È un annuncio rispettabile che, anche se un po 'esagerato, fa riferimento ai temi e alle epoche a cui parteciperai durante il tuo tempo con il gioco. Se torni indietro di soli sei anni la prospettiva di pubblicità rispettabile e Evony essere nella stessa frase sarebbe stato considerato assolutamente ridicolo.
La pubblicità sleale di Evony LLC
La società dietro Evony ha guadagnato una reputazione come una delle più odiate del settore con accuse di furto di contenuti come immagini o testo che sembrano copiati e incollati da Civilization. Ciò che ha davvero attirato l'attenzione di tutti è stata la scelta di inserzioni pubblicitarie con delle ragazze sballate in abiti succinti che hanno usato per spamare i browser dei popoli e le pagine dei social media. La campagna pubblicitaria originale di Evony è iniziata abbastanza innocentemente con normali cavalieri medioevali generici, ma non era niente di troppo accattivante come questo:
È possibile che gli sviluppatori pensassero che annunci come questo non lo avrebbero tagliato e in tutta onestà è piuttosto blando. Quindi qualcuno nel loro team di marketing ha deciso che era necessario uno scossone per far sì che il loro gioco venisse notato. La risposta per loro era ottenere un po 'più osé con annunci come quelli qui sotto.
Come puoi vedere, sono progressivamente peggiori persino per arrivare a utilizzare immagini come quella sopra con le due modelle bionde dalla copertina del DVD di un film pornografico.
C'era molto da odiare su queste pubblicità, che assomigliavano in modo inappropriato a qualcosa che si vedrebbe su un sito web per adulti. Forse più impropriamente per alcuni clienti il gioco stesso contiene assolutamente zero nel modo di donne seminude. È un gioco di strategia con più cose in comune con giochi come Farmville o Age of Empires su piccola scala piuttosto che un videogame che contiene ragazze procace che hanno bisogno di essere salvate. È stato uno strano stratagemma per ottenere nuovi clienti e il fatto che abbia usato annunci fuorvianti per ingannare i potenziali clienti a iscriversi al loro gioco avrebbe dovuto fallire in modo spettacolare - È stato un tentativo deliberato di creare una massiccia campagna di marketing virale controversa - I dati di vendita hanno ha dimostrato che con abbastanza controversie un gioco ha maggiori possibilità di vendita, e l'uso del sesso per vendere un prodotto è tanto controverso quanto al tempo stesso comune.
Gli sviluppatori di giochi sono stati maltrattati sia nella comunità di gioco che nell'industria e i giochi originali del produttore Darold Higa non rimpiangono nulla. In un'intervista con Kotaku ha detto:
"L'intera idea con un gioco free-to-play basato su browser Evony è metterlo di fronte a un vasto pubblico il più possibile e dire "Ecco qua, provalo tu stesso". Quello era il messaggio finale: "Guarda questo".
Con 33 milioni di utenti registrati segnalati nel 2016, la campagna ha chiaramente funzionato in quello che è un mercato molto affollato. A partire da ora non ci sono cifre di vendita, ma con la pubblicità multimilionaria che hanno appena lanciato e più in arrivo con alcune grandi star del nome coinvolte, non sono certo a corto di pochi dollari. Una campagna che molti si aspettavano (e volevano) di far esplodere in faccia li aiutò a raggiungere il successo.
La polemica continua a creare contanti
Nonostante Evony ha abbandonato la sua linea di marketing soft porn una volta stabilito una base di installazione abbastanza forte da essere preso sul serio, non lo ha fatto e probabilmente non fermerà mai altri sviluppatori che usano metodi simili per vendere il loro gioco.
In una macchina pubblicitaria da $ 40 milioni di dollari, Machine Zone, ha assunto Kate Upton per essere il volto di Game Of War: Fire Age in un'altra pubblicità del Super Bowl nel 2015. A differenza Evony sebbene sia in realtà un avatar nel gioco come la dea greca Athena. Questo non è un complimento particolarmente grande però. Poiché il suo unico scopo è di usare le sue risorse per incoraggiare una certa fascia demografica dei giocatori maschi a spendere soldi per le microtransazioni per ottenere più successo nel gioco.
Proprio come Evony il gioco è stato oggetto di molte critiche da parte della comunità dei giochi e dei media in generale. Eppure, proprio come Evony di gli striscioni clickbait hanno funzionato per loro, gli inviti di Kate Upton per "venire a giocare con me" hanno funzionato, perché i loro dati di vendita sono raddoppiati fino a raggiungere un milione di dollari al giorno secondo i dati di Think Gaming. superando Scontro tra clan raggiungere il primo posto - È ancora il venditore numero uno sui dispositivi mobili al momento della scrittura - È sicuramente sicuro dire che il ROI di Machine Games (Return on Investment) nel marketing di questo gioco è stato sicuramente un successo.
Ci sono chiaramente miliardi da fare dell'industria del gioco mobile, un aspetto che sembrava improbabile qualche anno fa. Eppure ora vediamo più annunci per app di gioco mobile sul televisore di quelli che vediamo con i giochi AAA. Queste pubblicità sono disponibili tutto l'anno, piuttosto che al momento del lancio e ancora una volta con più testimonial di celebrità A-list come Arnold Schwarzenegger in Machine Zones, altra storia di successo nel settore del mobile gaming Strike mobile - questo è attualmente seduto al numero 2 di Think Gaming.
Bisogna chiedersi se Evony LLC o Machine Zone avrebbero raggiunto lo stesso livello di successo senza il marketing discutibile? Non lo sapremo mai per certo, ma ne dubito. Se torni al 1997, c'è stato un piccolo gioco di crimine in 2D Grand Theft Auto. Il che è stato un gioco divertente, ma non avrebbe mai raggiunto il livello di successo raggiunto, se non avesse capitalizzato la campagna mediatica negativa che si era schierata contro di essa cercando di bandire il gioco. Andando fino a etichettarlo come un "simulatore di omicidio" e gettando in giro dichiarazioni ridicole dicendo che il gioco mostra ai bambini una "guida passo passo su come rubare le auto". Ha funzionato in modo brillante a favore dello sviluppatore, perché il suo pubblico previsto ha acquistato il gioco in sfida e ne ha venduti milioni - Il resto come si dice è storia.
È investendo in produzioni di grande budget e sponsorizzazioni di celebrità come quelle viste nelle pubblicità di "The Battle For Evony", che gli sviluppatori sperano di raggiungere una nuova piattaforma rompendo il mercato dei giochi mobile ma è stata la loro campagna originale a offrire loro il lusso di tasche così profonde. Quindi, nonostante il modo discutibile in cui hanno ottenuto il loro successo, altri piccoli sviluppatori parziali devono essere in cerca di modi per replicare quel successo da soli. Quindi, con ogni probabilità, l'uso del sex appeal con tecniche di marketing a basso costo per vendere un gioco come questo è destinato a ripetersi. Per Evony è stata una soluzione rapida per far sì che il gioco si rendesse conto senza investire troppi soldi in una massiccia campagna pubblicitaria, ha sviluppato una grande base di installazione e guadagnato un po 'di marketing gratuito a causa delle polemiche e, piaccia o no, ha pagato per loro in un grande modo.