Infinity Ward crede che il pubblico continuerà a spingere il Call of Duty franchising per il successo è non il giocatore hardcore. Non il giocatore che salta immediatamente su nuove console, o legge i siti di notizie di gioco ogni giorno, o si lamenta e scherza nei forum sui loro giochi preferiti. Invece, si stanno concentrando sul giocatore più casual; quelli che usano principalmente il gioco come un modo per rimanere in contatto con i loro amici.
In un'intervista con la rivista ufficiale Xbox, il produttore esecutivo Mark Rubin ha dichiarato di aver imparato che le persone si attengono alle loro console e ai loro giochi, soprattutto se i loro amici non stanno cambiando.
"Indipendentemente dalla piattaforma, le abitudini di gioco delle persone non cambieranno solo perché c'è una nuova piattaforma", ha affermato Rubin. "Abbiamo un'enorme quantità di giocatori che si trovano di più nello spazio di gioco casuale, ma giocano molto.
"È una specie di cosa strana e ironica da dire", ha continuato, "non sono giocatori hardcore o giocatori, ma giocano a Call of Duty tutte le sere. E quei ragazzi continueranno a giocare indipendentemente dalla piattaforma. Quindi penso che non solo continueremo a impegnarci con quella base di giocatori già esistente, ma prenderemo la prossima generazione e vedremo fino a dove possiamo arrivare. "
Questa filosofia è molto diversa da quella di cui abbiamo sentito parlare molto durante la preparazione della prossima generazione di console. Sony e Microsoft sono andati avanti e indietro sull'idea di soddisfare i giocatori più importanti e progettare hardware per i giocatori più accaniti. L'affermazione di Rubin fa sembrare che stiano cercando di catturare il pubblico di Facebook rispetto ai giocatori della console. Anche se questo non è esattamente vero, è interessante vedere uno sviluppatore grande come Infinity Ward parlare in questo modo. Quando penso a uno dei videogame più grandi e più impegnativi del mondo, penso che la maggior parte delle persone supporrebbe che i giocatori più duri siano quelli maggiormente investiti. Ma se la teoria di Rubin è vera, c'è un intero mercato di giocatori che viene trascurato.
Cosa succede se Rubin ha ragione? Che cosa succede se quei giocatori che hanno una Xbox 360 o PlayStation 3 e solo acquistare Call of Duty i giochi sono davvero sottovalutati? La sua affermazione mi fa chiedere se gli sviluppatori hanno ignorato questo mercato in tutti questi anni mentre Infinity Ward ha semplicemente alimentato la propria dipendenza, costruendo quella fedeltà alla marca. Se Infinity Ward ha identificato questo pubblico anni fa, mentre i concorrenti come Dice erano focalizzati su giocatori più "hardcore", è possibile che abbiano sviluppato un pubblico esigente che non può mai essere strappato via.
Se Infinity Ward e Call of Duty hanno identificato il loro pubblico di destinazione e li hanno sempre considerati il loro obiettivo principale, quindi potrebbero facilmente continuare a vincere l'annuale sparatutto in prima persona contro Dice's Campo di battaglia serie. In aggiunta a ciò, potrebbero persino essere in grado di respingere i nuovi arrivati come Caduta dei Titani e Destino. Il tempo lo dirà, ma Infinity Ward è molto fiducioso di avere la formula giusta per vincere la guerra.