Il marketing dei videogiochi è cresciuto semplicemente avendo una pubblicità commerciale in TV. Al giorno d'oggi, le aziende utilizzano gli streamer e gli YouTuber di Twitch per ottenere la parola. Il successo di Undertale è uno dei migliori esempi. Mentre il creatore era già noto per il suo lavoro Homestuck e un popolare Earthbound hack, la ragione principale per cui ha ricevuto così tanta attenzione è stata a causa di una demo del 2013 inviata a YouTuber e streamer famosi. Ha raccolto esposizione e popolarità a quel tempo, portando a una massiccia esplosione al momento del rilascio. Non è l'unico gioco commercializzato in questo modo negli ultimi anni.
Rilasciato il coreano Studio Pearl Abyss Deserto nero online negli Stati Uniti e in Europa nel marzo del 2016. Il gioco stesso ha fatto molte promesse interessanti come un mondo aperto, un'economia guidata dai giocatori, un focus su una varietà di abilità come cucinare o giardinaggio, alloggi personali e costruzione navale. È interessante notare che ha mantenuto molte di queste promesse al momento del rilascio.
Mentre Pearl Abyss non è un piccolo studio per dire, il gioco ha avuto una presenza minuscola in Occidente. Il gioco non ha attirato l'attenzione del pubblico mainstream al di fuori di un ristretto gruppo di fanatici degli MMO. A peggiorare le cose, il rilascio del gioco è stato un disastro, simile a quello dell'originale Final Fantasy XIV. È un fatto relativamente accettato che un brutto lancio rifletterà nella longevità di un MMO. Rilasciando su Steam è stata una delle sue ultime mosse per la sopravvivenza.
Inserisci il summit1g. Il popolare streamer contrazione ha appena raggiunto 2 milioni di follower e una media di 21 mila spettatori per sessione. Ha trasmesso quotidianamente giochi popolari per oltre tre anni, radunando un gruppo dedicato di follower semplicemente attraverso il tempo, lo sforzo e il carisma.
quando Deserto nero online pubblicato su Steam e guadagnato una certa popolarità, un gruppo di spettatori ha infastidito summit1g per giocare fino a quando non ha ceduto. Una conversazione successiva con il compagno streamer Destiny rivela che il summit era effettivamente perso su quali giochi giocare, e non avrebbe mai pensato che avrebbe scelto un MMO. Ciononostante, trascorre molto tempo a giocare nel gioco, con l'aiuto delle donazioni dei suoi spettatori.
L'impatto del summit sul gioco è notevole. Quando il gioco è stato rilasciato per la prima volta, ha avuto una media di 17-18 mila giocatori al giorno. Dopo il summit1g ha iniziato lo streaming, è possibile vederlo lentamente salire a circa 23k-24k giocatori al giorno. Inoltre, da quando ha iniziato a giocare, gli altri streamer si sono uniti per approfittare della sua nuova popolarità, diffondendo ulteriormente la parola del gioco.
Questo sta diventando una pratica comune nel settore. Gli sviluppatori di giochi inviano costantemente dimostrazioni a YouTubers e agli streamer prima della pubblicazione per dare risalto alle hype e alle vendite del primo giorno. Questo è particolarmente importante per i piccoli sviluppatori che non dispongono delle risorse dei grandi studi AAA. Dal momento che probabilmente non possono permettersi una bancarella accattivante in una fiera o un marketing appropriato, la pubblicità della comunità è il modo più affidabile per diffondere la parola.
Gli streamer sono una parte importante della nostra cultura ora. I marketer del gioco dovrebbero prendere nota dell'impatto che gli streamer possono avere sulla sopravvivenza di un gioco. Se uno streamer famoso se ne accorge, il gioco può diventare un successo su Internet. Se nessuno se ne accorge, può inevitabilmente essere sepolto da un'inondazione di altri giochi.