Contenuto
Sono passati solo quattro giorni dalla presentazione di Nintendo Switch, ma ci sono già più report di outlets che vendono il numero di unità assegnate prima della data di lancio del 3 marzo.
Sia Amazon che Amazon UK elencano la console come non disponibile, così come Gamestop. GAME - uno dei più grandi rivenditori di giochi del Regno Unito - ha pubblicato una dichiarazione in cui si afferma che si sono trasferiti a prendere solo pre-ordini, ma non c'è alcuna garanzia che la console sarà disponibile per la data di lancio. Altri rivenditori del Regno Unito tra cui ShopTo e Zavvi hanno seguito l'esempio.
Ma questo è un caso di vera domanda per la nuova console, o Nintendo sta deliberatamente promuovendo carenze per aumentare la domanda e generare titoli?
Come ogni genitore che ha sofferto durante la stagione delle vacanze sa, le mode possono assumere uno slancio di enormi proporzioni. Se il giocattolo "must-have" di quell'anno è esaurito, la domanda aumenterà. Più la gente sente parlare di negozi che vendono, più disperati diventano per averne uno prima che si perdano la finestra. È un ciclo che si autoalimenta.
Il classico NES è l'esempio perfetto di questo. Originariamente presentato come un elemento di nostalgia, Nintendo è apparentemente sorpreso dalla semplice richiesta della console retrò. Le carenze abbondavano - ma dato il prezzo modesto, e il fatto che il Studio 2016 dell'ESA ha dimostrato che l'età media dei giocatori è di 35 anni - non dovrebbe essere stato uno shock per l'azienda. Nostalgia vende e l'originale NES è stato rilasciato negli anni formativi della vita di molti giocatori - quindi non sorprende che le persone abbiano voluto rivedere la loro infanzia nel periodo natalizio.
O, quindi siamo portati a credere.
Il NES Classic è stato annunciato a luglio 2016 e il ronzio è iniziato immediatamente. Se i team di vendita e marketing di Nintendo non erano a conoscenza del significativo interesse per il nuovo gadget, quindi è difficile capire perché. Molte testate giornalistiche hanno riportato un numero enorme di hit nei loro articoli di cronaca sul gadget, ma se volevi trovare un NES Classic a dicembre sei stato in balia dei venditori di eBay che spingevano i prezzi a livelli allucinanti.
Come mai la Nintendo potrebbe aver sbagliato la domanda?
Forse no.
Dopotutto, questa non è la prima volta che l'azienda giapponese ha faticato per soddisfare la domanda. Il Wii originale - la console più venduta dell'ultima generazione - era a corto di anni dopo il suo lancio, con una dichiarazione rilasciata otto mesi dopo il lancio dichiarando che la domanda continuerebbe a superare l'offerta.
Sia il DS che il 3DS hanno dovuto affrontare anche le carenze. E anche se non erano lontanamente vicini al livello della Wii, erano abbastanza per frustrare i giocatori che erano disposti a spendere contanti ai palmari.
Quindi, quando lo Switch inizia a sopportare tutti i tratti distintivi della scarsità della console Nintendo, le domande cominciano a farsi domande. In una recente intervista, il presidente di Nintendo ha già promesso che saranno disponibili 2 milioni di unità per il lancio. Tuttavia, non è chiaro come questi siano distribuiti e distribuiti in Occidente, dal momento che i rivenditori sembrano offrire una prospettiva più cupa sulla disponibilità delle unità.
Ma per adottare un approccio più ragionevole, è necessario capovolgere la domanda e chiedere perché Nintendo creerebbe deliberatamente una carenza di console. La Wii U eseguita abissalmentee il prezzo delle azioni della società si è affievolito dopo che il prezzo inaspettatamente elevato dello Switch è stato rivelato insieme a una carenza di titoli di lancio. Se vogliono rassicurare gli investitori, Nintendo ha bisogno di vendere unità e venderle per via della nave. Limitare l'offerta può generare notizie, ma non porterà un flusso di cassa immediato.
La PS4 è stata venduta al momento del lancio, e c'erano anche notizie peggiori per chiunque volesse prendere un PSVR per Natale - ma in confronto, questa notizia ha appena ottenuto una buona trazione. Il problema è che Nintendo ha costantemente faticato a soddisfare la domanda con le loro nuove console e persino le periferiche. La loro distribuzione di amiibo era così scarsa che Nintendo of America ha persino rilasciato delle scuse a causa del contraccolpo dei clienti per la scarsità delle cifre.
Ora sopportano un fardello storico di fallimento dell'approvvigionamento, che ha portato al cinismo se questo è semplicemente il loro go-to modello di marketing per un lancio. Il fatto che la carenza di amiibo non abbia danneggiato le loro vendite ha suscitato ancora più speculazioni su questo approccio.
Ma le cose potrebbero essere leggermente diverse questa volta. Nintendo sta rilasciando lo switch Switch off sia di console che di console non funzionante, che rischia di essere reso superfluo nel mercato portatile. Per loro, questa è una console must-sell. Essi bisogno sarà un successo il giorno del lancio. Provocare deliberatamente carenze di produzione ha poco senso dal punto di vista finanziario, dal momento che gli investitori prudenti non sono interessati percepito vendite a questo punto. Se le persone chiedono ancora a gran voce di acquistarlo, dato il numero esiguo di giochi originali disponibili a marzo, è assolutamente nell'interesse di Nintendo portare le unità spedite il prima possibile.
La linea di fondo è che se ci sono veramente pochi numeri di Switch che colpiscono l'Occidente entro marzo, Nintendo dovrà dare un'occhiata lunga e dura al loro processo di produzione, poiché ogni possibilità che il soffione punti - ovunque si trovino - potrebbe danneggiare il successo della console a caro prezzo.