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Non c'è bisogno di dirti cosa è Netflix. La piattaforma di streaming multimediale di Internet ha rivoluzionato il modo in cui guardiamo la TV: on-demand, senza pubblicità e alla rinfusa.
Beh, è difficile quando il tuo pubblico sa esattamente quello che vuole, è estremamente ben studiato e, diciamolo, è super economico. Internet ha appiattito il mondo e modelli di business legittimi sfiorano i pirati dei mari digitali. Troppe opzioni e tutte altrettanto semplici.
Mentre Netflix è riuscita a ritagliarsi un pezzo di Internet per se stessa e a realizzare un profitto, non è stato senza tanti ostacoli lungo la strada: circa 10 milioni di persone guardano Netflix senza pagare condividendo password - ed è stato nel processo di ribaltamento tra strategie per capire come meglio gestire questo tipo di persone.
Profili individuali
Nell'agosto 2013, Netflix ha introdotto i profili individuali sui conti. In precedenza, il servizio di streaming aveva gentilmente concesso agli abbonati di condividere con i loro amici e familiari che caricavano gratuitamente i loro termini di contratto:
È POSSIBILE GUARDARE ISTANTANEAMENTE SOLO DISPOSITIVI PRONTI NETFLIX AUTORIZZATI UNICI. SARÀ CONSENTITO DI GUARDARE ISTANTANEAMENTE SIMULTANEA SU DUE DISPOSITIVI SU OGNI DATO TEMPO
Con il nuovo roll-out dei singoli profili, gli algoritmi di raccomandazione e le cronologie di visualizzazione per un utente non ne risentirebbero perché il loro migliore amico è un buff straniero. Il pubblico previsto per questa suddivisione era per le famiglie, riconoscendo che i genitori vorranno vedere cose che non hanno nulla a che fare con i cartoni animati della domenica mattina. Secondo il blog di Netflix:
Sono sicuro che molti di voi hanno avuto esperienze simili, in cui ci si è seduti per trovare qualcosa di bello da guardare su Netflix, ma sembra che la tua sposa sia stata abbindolata da quei drammi soprannaturali che non puoi sopportare, o che i tuoi figli hanno riempito la tua cronologia di visualizzazione con pecore animate.
Ovviamente, ciò significava anche che le cose diventavano più facili per qualsiasi gruppo che condividesse la quota mensile.
Ora Netflix sta provando una tattica diversa.
Può essere pure molte persone hanno iniziato a provare il servizio Netflix dei loro amici senza ulteriori entrate per il servizio di streaming. Sembra che Netflix abbia cercato di concentrarsi su un gruppo diverso interamente - i solitari. Di recente hanno implementato un livello di abbonamento che addebita ai nuovi utenti $ 6,99 al mese per un singolo flusso a definizione standard: non più condivisione con amici e familiari.
È a loro merito che continuano a lavorare con il modello di protezione tramite password piuttosto che colpire duramente i freeloader, poiché sono una delle ragioni per cui il servizio ha guadagnato tanta popolarità. I conteggi delle iscrizioni hanno superato il conteggio degli abbonamenti interni di HBO (che vanta già 40 milioni di abbonati).
Un'altra cosa è che Netflix è stato integrato con praticamente tutti i dispositivi: browser, dispositivi mobili, tablet e persino la tua console preferita. Potresti non essere stato in grado di permettersi bracciate di giochi una volta che sei uscito per la tua nuova Xbox One al momento del lancio, ma potresti sicuramente usarlo come una bella scatola Netflix.
Fino ad ora, l'offerta di streaming più economica della società era di $ 7,99 al mese per lo streaming simultaneo su due schermi contemporaneamente in standard o ad alta definizione. Gli utenti possono optare per un piano di $ 11,99 / mese per un massimo di quattro schermi alla volta in standard o in alta definizione.
Il piano $ 6,99 è attualmente disponibile solo per i nuovi utenti e viene trattato principalmente come test, sentirsi in giro per interesse. Secondo una portavoce di Netflix:
"Stiamo sempre testando nuove cose e questo è un test per un piano a singolo flusso di $ 6,99 ... Non tutte le persone vedranno questa opzione e potrebbe non essere qualcosa che generalmente offriamo."
Se ha successo, il piano potrebbe essere offerto ai membri esistenti che vivono soli e sono dell'opinione che se lo vuoi, puoi pagarlo per il tuo stesso dannato auto. Potrebbe certamente attirare qualche nuovo pubblico per provare il servizio di streaming, ma se questo farà Netflix, quando si tratta di aumentare i loro margini di profitto è discutibile.
Un dollaro di differenza farebbe o infrangerebbe la tua decisione di iscriversi a Netflix? Per me, non così tanto. Ma sembra quasi una grande opportunità per i membri esistenti di effettuare il downgrade delle loro sottoscrizioni in modo permanente - e questo potrebbe colpire Netflix un po 'più difficile di quanto pensino.