Contenuto
- Una diversa strategia di marketing
- Migliori concetti hardware
- Software
- Allineare
- Indie
- Sviluppo
- Terzi
- Giochi maturi
- Conclusione
Nintendo è una delle società di videogiochi più amate di tutti i tempi e, per molti di noi, ha un posto significativo nei ricordi della nostra infanzia. Ciò non significa che sia un'azienda perfetta, però. Nel corso degli anni, Nintendo ha compiuto numerose scelte sbagliate in termini di sviluppo di hardware e software, marketing e comunicazione in generale.
Di conseguenza, spesso si presume che Nintendo sia completamente fuori dal suo pubblico e persino dalla realtà - un'idea che Wii U non ha fatto molto per dissipare. Ma per quanto possa sembrare che Nintendo sia conservativa e non impari mai a fare cambiamenti, non è proprio così. Al contrario, la console Switch e il modo in cui Nintendo si è avvicinata dimostra che l'azienda, in effetti, impara dal suo passato e dai suoi errori.
Una diversa strategia di marketing
La campagna di marketing di Nintendo per Wii U è stata, a dir poco, terribile, sia in termini di pubblicità televisiva che su Internet. Il primo annuncio del sistema era ripetitivo, dimostrando ben poco che differenziava la Wii U dal suo predecessore e mostrava per lo più persone che guardavano qualcun altro giocare. Significativamente, non c'era molto in termini di gameplay da mostrare (ne parleremo più avanti).
Per aggravare il problema, non c'era molto marketing per i giochi di Wii U. Probabilmente avresti bisogno solo di una mano per contare il numero di spot pubblicitari che Nintendo ha pubblicato, con quelli del 2013 Super Mario 3D World essendo la principale eccezione. Nintendo ha ripreso il ritmo del marketing (molto) dopo, ma come altri hanno notato, era troppo tardi e le campagne pubblicitarie non hanno nemmeno provato a spingere la caratteristica distintiva e divisiva del Wii U: il gamepad.
Nintendo ha affrontato il problema del gamepad in alcune occasioni nell'ultimo anno, dicendo che il pubblico non ha compreso il concetto base di Wii U. Anche Shigeru Miyamoto ha detto che la società non è riuscita a differenziarlo da altri tablet e si è distinto come sistema di gioco.
Eppure anche gli sviluppatori di Nintendo erano da biasimare. Oltre ad Nintendo Landla maggior parte dei titoli non ha fatto un uso eccezionale del gamepad; quando hanno fatto, come con Star Fox Zero o Kirby e la maledizione arcobalenoi consumatori si sono lamentati dei controlli e l'idea generale era troppo complicata e il gioco veniva principalmente giocato sul gamepad, rendendo la TV inutile.
È facile incolpare il consumatore e dire che dovrebbero cercare di apprezzare un nuovo schema di controllo. Tuttavia, ciò pone la colpa alla società per non aver creato abbastanza giochi che utilizzavano il gamepad, quindi i giocatori non sono mai stati costretti ad abituarsi ad esso attraverso un uso costante.
La campagna di marketing di Switch è, finora, completamente diversa. Dal primo trailer del sistema, Nintendo ha spinto senza sosta il concetto base del sistema di giocare ovunque. Accanto a uno spot pubblicitario rivelatore memorabile, ci sono al momento della scrittura di altre due campagne pubblicitarie incentrate sul sistema stesso, entrambe dotate di versioni future molto attese e che mostrano continuamente la funzione principale del sistema.
Nintendo ha anche assicurato che queste pubblicità apparissero anche al pubblico giusto. A luglio, ad esempio, Nintendo ha aperto la strada ai budget pubblicitari, pubblicando le proprie pubblicità su canali come Nickelodeon e Adult Swim, durante gli spettacoli popolari, tra cui SpongeBob Squarepants e padre americano. Il nuovo 2DS ha ricevuto la maggior parte del budget di marketing, ma lo switch non è stato ancora escluso.
E Nintendo ha bisogno di questi annunci. Con Wii U che vende solo circa 13 milioni di unità, Nintendo sa che deve lavorare duro per raggiungere un pubblico più ampio, sia che si tratti dell'ex pubblico Wii o dei giocatori che non hanno preso in mano un gioco Big N da anni - da qui l'attenzione sopra Respiro della natura durante i primi spot televisivi. Affidarsi a Directs o ad altre promozioni seguite solo da giocatori dedicati, come hanno fatto durante il ciclo di vita di Wii U, non avrebbe mai potuto portare al successo per lo Switch.
Anche se non è ancora perfetto (perché nessuna azienda è) sembra che Nintendo stia imparando a bilanciare i suoi appelli sia al pubblico casuale che al core.
Migliori concetti hardware
C'è anche un po 'di marketing psicologico in corso per cercare di garantire ai consumatori di comprendere appieno il concetto alla base della console più recente di Nintendo. A questo punto, quasi chiunque veda Yoshiaki Koizumi sullo schermo sa cosa accadrà quando alza la mano destra. Il suono dello snap non ha nulla a che fare con lo Switch stesso, ovviamente, ma suggerisce semplicità e facilità d'uso - tutto ciò che il Wii U non era, in altre parole. Persino il nome del sistema promuove la sua caratteristica principale, qualcosa che la Wii U, alquanto bizzarra, non avrebbe mai potuto sognare di fare.
Ma più importante di quanto il pubblico capisca il concetto fondamentale è il fatto che il concetto di Switch funziona e funziona bene. Il Wii U ha sofferto di essere il bambino di mezzo - un mezzo passo tra il tradizionale gioco console della Wii e la portabilità dei sistemi portatili che lo Switch realizza appieno. Il gamepad gaffe alla fine costrinse il consumatore a pagare per una tecnologia che non portò benefici . Ma Nintendo ha fatto attenzione a non commettere lo stesso errore con lo Switch.
Certo, non c'è molto disponibile per la console che fa uso della funzione Rumble di JoyCon HD, anche se quella tecnologia ha spinto al rialzo i prezzi dei controller. Nonostante ciò, lo Switch ha una vasta gamma di funzionalità alternative per le JoyCon, dal controllo del movimento al multiplayer. Quindi, anche se il consumatore sta ancora pagando un prezzo più alto per alcune tecnologie sottoutilizzate, le JoyCons non sono una trovata scadente con nient'altro da offrire.
Questa straordinaria iterazione dell'hardware ha sicuramente giovato a Nintendo e reso felici i suoi consumatori. Il gruppo NPD ha recentemente segnalato lo Switch come la console più venduta in quattro dei sei mesi in cui è stato lanciato sul mercato. Gli analisti hanno ipotizzato che una parte delle vendite più lente di Microsoft potrebbe essere dovuta all'imminente Xbox One X, sebbene PlayStation 4 non manchi certo di un suo grande successo che aumenterebbe le vendite. In breve, il piano di Nintendo sta dando i suoi frutti.
Software
Allineare
Il software probabilmente ha molto a che fare anche con la redenzione di Nintendo. La compagnia ha commesso due errori tremendamente - e tremendamente simili - con i lanci 3DS e Wii U. Offriva entrambi i sistemi ai consumatori a prezzi più alti di quelli che avrebbero dovuto essere, quindi procedette a lasciarli con pochissimo materiale sostanziale da giocare su quelle nuove macchine. Quindi l'incentivo a comprarli era molto basso.
Il 3DS ha finalmente ricevuto un calo dei prezzi e una linea di giochi di qualità, al punto che il suo catalogo vanta ora una notevole varietà di titoli. Ma il Wii U ha sofferto di lacune troppo lunghe tra i rilasci dei primi party e ha avuto così poco supporto da parte di terzi che non vale quasi la pena menzionare.
Inoltre, i giochi sviluppati da Nintendo per Wii U avevano poche variazioni in termini di lunghezza e profondità del gioco. Donkey Kong Country: Tropical Freeze e Pikmin 3 sono stati certamente dei buoni giochi - ma non ci vuole molto tempo per superarli, e ci sono pochi motivi a breve termine per tornare dopo averli completati. La mancanza totale di giochi e la brevità generale di ciò che pochi titoli validi ci sono sono stati, creato un problema preciso per i proprietari del sistema e dei potenziali acquirenti.
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Nintendo ha finalmente cambiato il suo approccio ai programmi software con lo Switch. Il loro tanto decantato piano di una major release ogni mese significa che dopo soli sei mesi, i proprietari di Switch hanno una miriade di giochi tra cui scegliere che rappresentano diversi generi, inclusi giganti mainstream come Respiro della natura e Mario Kart 8 accanto a colpi di sonno come Disgaea 5 e Splatoon 2.
La compagnia si sentiva abbastanza sicura da correre il grosso rischio di introdurre un nuovo IP, Braccia, poco dopo il lancio. Non è un gioco molto profondo e ha i suoi limiti, ma accanto a giochi come BOTW e persino I Am Setsuna - giochi che possono richiedere ai giocatori diverse ore per completare e offrire esperienze più complesse - non è un problema.
È vero che molti di questi giochi sono porte della Wii U. Tuttavia, dati i bassissimi numeri di vendita di Wii U, ha senso portare i giochi popolari che la maggior parte delle persone ha mancato per attirare e mantenere interesse per lo Switch. Il concetto di base della console funziona anche come incentivo, poiché consente una maggiore libertà di gioco e ancora più opzioni multiplayer rispetto a Wii U per gli stessi giochi.
Naturalmente, ci sono giochi ancora più attesi in futuro, come Super Mario Odyssey e Xenoblade Chronicles 2. Potrebbe portare molti a chiedersi quali sono i piani per il futuro, con Metroid Prime 4 e il ancora misterioso Pokemon gioco per Switch che non ha date di rilascio stimate a questo punto. Anche il Wii ha sofferto di questo problema: dopo il 2007, le grandi uscite erano poche e dolorosamente lontane tra loro. Eppure non sembra che quello sarà il destino di Switch. La prima parte del 2018 sembra continuare lo stesso schema di rilasci, con un esclusivo gioco Square Enix, il Yoshi gioco dimostrato all'E3 di quest'anno, Kirby: Star Alliese probabilmente di più - anche se Nintendo ha dichiarato il suo desiderio di concentrarsi principalmente sull'anno in corso a questo punto.
Indie
Laddove potrebbero esserci lacune nello sviluppo della linea principale, Nintendo si affida all'eShop da compilare. Gli eShop 3DS e Wii U hanno impiegato un po 'di tempo per iniziare. Proprio come con le sue offerte fisiche, 3DS eShop alla fine ha finito con i giochi abbondanti tra cui scegliere, insieme ai soliti sciocchezze. Il Wii U aveva i suoi pezzi unici da mostrare, come ad esempio Affordable Space Adventures - ma la maggior parte dei titoli indie popolari su Wii U erano disponibili anche su 3DS, come la Steamworld Giochi. Ciò ha fornito ancora meno motivi per i potenziali acquirenti di esaminare la Wii U.
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In effetti, a questo punto, ci sono molti più giochi eShop rispetto a quelli al dettaglio. Lungi dall'essere un caso di indie-gestion, tuttavia, il risultato dello sforzo di cura dedicato di Nintendo è stato positivo. I giochi indie possono (e fare) soddisfare le esigenze di un pubblico eterogeneo, e il numero di loro offerti significa che Nintendo può fare appello a quel vasto pubblico senza sovraesprimere le proprie risorse e compromettendo la qualità.
Diversi di questi indies per Nintendo Switch, incluso il prossimo Cavaliere vuoto e Yooka-Layli sono anche le porte. Sono disponibili su altre piattaforme, ma quando sono affiancate alle franchigie tradizionali di Nintendo e al vantaggio aggiuntivo della portabilità dello Switch, c'è ancora un appello a rinunciare a questi giochi su altre piattaforme e ad aggiungerle alla libreria Switch. Forse Shawn Layden della Sony aveva ragione quando ha detto che Switch e PS4 sarebbero stati seduti fianco a fianco nelle case della gente.
Naturalmente, quelli lasciati fuori dal processo di cura potrebbero non pensare così favorevolmente a Nintendo per le sue pratiche, con importanti sviluppatori come Lorne Lanning che hanno espresso la loro insoddisfazione. Ma alla fine della giornata, è un business - e tra il piccolo sviluppatore e la multinazionale miliardaria da un miliardo di dollari, è quest'ultimo a dover finalmente servire gli interessi.
Sviluppo
Una delle pratiche più importanti che Nintendo sembra aver cambiato con Switch è stata quella che ha permesso a questo software di avere successo finora. Il Wii U è stato notoriamente difficile da sviluppare, grazie al gamepad e alle funzionalità off-TV. Accoppiato con la piccola base di utenti, non c'era molto incentivo per le terze parti o gli sviluppatori indipendenti a investire risorse in esso.
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Con lo Switch, tuttavia, gli sviluppatori sostengono che Nintendo ha snellito il processo, un altro importante vantaggio del concetto di base semplificato e funzionale dello Switch. L'ostacolo più grande è garantire che un gioco possa essere eseguito in modalità docking e palmare, anche se la maggior parte, anche quella di EA, non sembra trovare una sfida complessiva. Anche con le sue limitazioni grafiche e di elaborazione, la facilità di sviluppo e la base di installazione molto più ampia è probabilmente il motivo per cui Hajime Tabata è così interessata a mettere Final Fantasy XV sullo Switch.
Terzi
Finora, il successo delle vendite dello Switch e il facile processo di sviluppo sembrano aver riconquistato terze parti a Nintendo. Accanto a Square Enix e EA, Bethesda, NIS e Ubisoft contribuiscono in modo sostanziale al sistema in vari modi. Naturalmente, anche la Wii U ha ricevuto promesse di supporto all'inizio - promette che non si è mai materializzata - e alcuni sviluppatori (come EA) continuano a dire che sono in modalità "wait-and-see" prima di impegnarsi completamente nel sistema. Indipendentemente da ciò, a questo punto lo Switch e il suo appeal per i consumatori sono già molto diversi dai precedenti sistemi Nintendo, quindi tutti i segnali sembrano indicare un futuro molto più brillante per quanto riguarda il supporto di terze parti.
Giochi maturi
Molti dei giochi di terze parti che arrivano sullo Switch differiscono molto dal tipo di materiale solitamente presente sui sistemi Nintendo. In combinazione con le campagne pubblicitarie di Nintendo concentrate principalmente sui giovani adulti (piuttosto che sui bambini o sulle famiglie più piccole), invia un chiaro segnale che Nintendo si sta muovendo in una nuova direzione che include appelli concertati ai giocatori più anziani.
A differenza del tentativo fallito di Wii U di fare lo stesso, qui c'è davvero sostanza per farlo accadere, inclusi giochi come Skyrim, DESTINO, e Wolfenstein. Con sviluppatori come Bethesda che vedono il potenziale per un pubblico nuovo di zecca con lo Switch, è probabile che lo Switch continui a vedere un afflusso di giochi più maturi. Ciò, a sua volta, significa maggiore appeal per il sistema e maggiori vendite.
È una mossa rischiosa, però. L'immagine di Nintendo come azienda familiare e i suoi IP unici sono ciò che lo ha reso importante nel mercato dopo che la PlayStation 2 è arrivata sulla scena. Si potrebbe sostenere che l'approccio ha portato al fallimento del Wii U. Ma allontanarsi da esso significa che Nintendo dovrà fare ancora più affidamento sulle proprie franchigie e un flusso costante di giochi di terze parti desiderabili per continuare a distinguersi dai concorrenti ed evitare di cadere di nuovo a terra.
Conclusione
Lo Switch e la stessa Nintendo hanno ancora i loro problemi, naturalmente - inclusi problemi con le funzionalità di chat vocale e l'attuale mancanza di opzioni retro. Tuttavia, nessuno di questi aspetti in definitiva influisce sulle prestazioni del sistema o sulla capacità dei consumatori di godere di un'ampia varietà di contenuti.
Dopo gli inebrianti giorni del successo di massa della Wii con le folle casual e il fallito tentativo di far passare il Wii U come hardcore, Nintendo sembra aver finalmente trovato la sua strada per offrire contenuti di qualità che facciano appello a una vasta gamma di persone su una macchina progettato per integrare e migliorare tale contenuto.
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Immagine di intestazione tramite Gematsu