Dieci anni fa, Sony ha lanciato la console PlayStation 3 in Nord America. La versione e la cronologia della console hanno cambiato molte convenzioni del mercato delle console.
La console è stata lanciata con modelli al prezzo di $ 499 e $ 599 rispettivamente. Le vendite sono state considerate lente a causa del costoso sistema originale. Molte agenzie di stampa hanno riferito che il suo lancio è stato un passo falso di PR per Sony.
È stato anche riferito che il design della console era piuttosto difficile per gli sviluppatori per cui creare giochi. Nel tempo, Sony è stata in grado di migliorare le vendite della console. Con l'uscita del modello slim la compagnia ha creato una nuova campagna pubblicitaria. Le vendite per il thin hanno comportato costi operativi annuali positivi, in quanto la console non era più in perdita.
Nel 2011 si è verificata l'interruzione di PlayStation Network. Questo è stato memorabile per molte ragioni. Ciò ha portato i giocatori a non avere accesso alle funzionalità online per un mese. Sony ha anche affrontato un altro problema di pubbliche relazioni che includeva l'essere citato in giudizio da alcuni giocatori. Dopo l'interruzione, la compagnia ha assicurato ai giocatori che una violazione non sarebbe più probabile. I termini e le condizioni sono stati modificati se non potevano essere citati in giudizio qualora si verificasse.
Alla fine, l'azienda è stata in grado di definire la console con rebranding, modelli più economici, una serie di grandi esclusive e funzionalità. Ad oggi la console ha venduto oltre 80 milioni di unità in tutto il mondo. Questo li ha portati ad una posizione forte prima del lancio di PlayStation 4.
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