Sotto la supervisione del leader della divisione Xbox, Phil Spencer, Microsoft punta a trasformare il ramo dell'abbassamento di Xbox in una volta. Mentre Xbox ha avuto un rapporto di lunghezza con il ramo principale della compagnia, Spencer ha guidato la carica nell'assimilare l'esperienza Xbox e PC.
"La capacità di sedermi al tavolo della leadership di Windows e di discutere di giochi in Microsoft e non solo di giocare su un pezzo di hardware, ha un impatto."
Spencer ha insistito nel sottolineare le recenti modifiche di Microsoft per concentrarsi sul gioco nel suo insieme piuttosto che separare la console dal PC. In una conversazione con Polygon, ha notato che Microsoft ha recentemente acquisito il gioco per PC di successo Minecraft, che è stato rapidamente portato in console. L'imminente Halo Wars 2 è stato anche annunciato per PC e Xbox. In effetti, Spencer parla molto poco della Xbox da solo, tranne per spiegare la sua relazione con Windows.
"Penso che quando guarderemo indietro su Xbox tra cinque anni o così, penso che Windows stesso sarà una componente critica del successo che penso che possiamo realizzare di Xbox stesso - e il gaming sarà una componente fondamentale del successo di Windows. ”
Inoltre, Microsoft ha sollecitato le loro periferiche multipiattaforma. Cortana, la risposta di Microsoft a Siri di Apple, è disponibile su Android, iOS e Windows. Kinect, il dispositivo sensore di movimento bestseller, è stato definito "il sistema di intrattenimento e gioco all-in-one".
"Ho detto un paio di volte quando facciamo la ricerca del cliente, i nostri clienti più felici sono i proprietari di Kinect. Dando loro la possibilità di scegliere di essere i nostri clienti più felici attraverso il pacchetto che acquistano o quando acquistano il Kinect è un risultato migliore. "
Sotto Spencer, la retorica è passata da "questo è il futuro di Xbox" a "sì, puoi prenderlo o lasciarlo. Ma lasciarlo significa che non avrai tanta gioia nella tua vita. La tua chiamata."
Grazie, Microsoft, per aver riconosciuto la scelta del consumatore di essere felice. Forse il divario tra "PC master race" e "console contadini" può finalmente essere unito ... fintanto che giurano fedeltà a Microsoft, naturalmente.