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Jonathan Mayer, uno studente laureato a Stanford che si offre volontario per lavorare sulla politica di tracciamento per Mozilla (il creatore del browser Web Firefox), ha minacciato di porre fine al monitoraggio degli annunci di terze parti all'interno del browser.
Questi cookie hanno molti usi, ma uno dei più comuni è la personalizzazione dell'esperienza pubblicitaria per ciascun utente. Ad esempio, localizzare dove vivi o cosa ti piace dai siti che hai visitato e dalla cronologia delle ricerche.
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Attualmente, Safari di Apple blocca i cookie; Internet Explorer 10 di Microsoft in realtà non blocca il tracciamento; e Google Chrome viene fornito con il monitoraggio per impostazione predefinita. Questo lascia quasi tutti i principali browser Web con una posizione anti-tracking predefinita.
Jonathan ha provocato la furia degli inserzionisti su di lui, poiché molti erano nel mezzo delle trattative per uno standard di settore in materia di tracciamento dei cookie quando si è verificato il cambiamento.
Mayer crede di avere ragione e gli inserzionisti non hanno alcuna difesa per giustificare un'invasione della privacy semplicemente per venderti qualcosa. Sfortunatamente per lui, gli inserzionisti stanno pianificando di giustificare le loro scarse negoziazioni pluriennali rivolgendosi al Congresso sulla legalità delle azioni.
In una delle sue numerose interviste, Mayer afferma esplicitamente le sue convinzioni:
Il leverage era nel settore pubblicitario, ma è diventato chiaro grazie alle tecnologie a disposizione dei browser che la leva è ora dalla parte del consumatore.
Ci si aspetta che la parte pubblicitaria rivaluti la linea dura "Non stiamo andando a negoziare" la posizione e ripensare la loro strategia. Sfortunatamente, questo non è successo. Quindi non sono troppo ottimista sui termini negoziati per Do Not Track, ma sono sempre più ottimista sul fatto che, in virtù degli sforzi dei browser, i consumatori otterranno le scelte che desiderano.
Se queste azioni si attaccheranno a lungo termine, o l'interferenza del governo la annullerà, queste azioni sono un'arma a doppio taglio. Mentre hanno a cuore gli interessi dei consumatori, lascia una tecnologia semplice e riconoscibile ai margini. Ciò potrebbe lasciare i nostri dati molto più vulnerabili a lungo termine se non stiamo attenti.